一个品牌的文化价值如何形成呢？最根本的还在于企业自身的理念。企业生命力的强弱，其能否在长久的竞争中最终胜出，与其理念水平的高低是分不开的。企业的理念的建立以及它的高低，那就决定了企业的命运，什么是命运呢？一个是决定了你企业寿命的长短，一个是决定了你企业壮大的程度，包括你能否吸收高水平的人才等等。以海尔为例，其成功主要在于两个方面：第一个是海尔追求的是产业报国，第二个海尔卖的不是狭义的商品，而是服务。产业报国就是说我们未来就是要干出一个响当当的海尔，让中国人不再受人家欺负，为中国人争光。其抓住了国企改革的机遇，调动大家朴素的爱国情感。这个源泉导致几乎没有什么利益能够使他们动摇这个追求，这是力量产生的核心。它不仅成为海尔核心人物的最高精神追求，而且它在用人的时候，一定要选择爱国的，这为海尔的发展奠定了人才的基础，并且这为海尔的服务战略提供了前提。