现在整个世界已经迎来了第四次工业浪潮，生产力随着科技的进步继续向前发展。其中，经济领域的变化最大。概念信息产品的生产和营销已成为走在世界前列的现代企业能否在竞争中最终胜出的核心因素，其竞争的核心已超出了生产技术、成本和产品质量这些传统因素，因为它们在这些方面的差别是不大的。这个时候企业理念和企业文化等精神方面的竞争成为新的核心因素，如据美国人研究发现，日本有些企业能竞争过美国的原因是由于其有传统的武士道精神。品牌化的战略设计则正是这个规律之上的经营理念，一个品牌的形成不光与产品的质量有关，更与其所蕴含的文化价值密切相关。