游客在旅游环节中购买旅游纪念品是出行的重要环节之一，在对旅游纪念品或者旅游文创产品的购买需求也从注重纪念性转变到了注重实用性。根据在对新疆伊犁地区和喀什地区的旅游游客调研情况，在新疆旅游的游客大致可以划分为三种，第一类是跟团旅行，跟团旅游的游客在旅游文创产品购买时多以玉石、干果类为主；第二类为自行出游型，此类游客更注重旅游途中的体验感，在旅游文创产品的购买上多以新奇猎趣为主；第三类为自驾或者房车旅游，此类游客是具有极高消费能力的人群。在此三类游客的分析中，三类游客都极有强烈的旅游纪念产品强烈的购买动机，但是在实际购买过程中最终还是以玉石、干果、鲜果为主，除此之外便是当地手工艺产品。前者是旅游购物环节消费中占比极高，后者占比极少。出现这样极端现象的原因是因为游客在购买旅游纪念品时，对旅游纪念品的要求不仅是加工制作精良，也同时要满足旅游纪念品的纪念特性。旅游的目的是要参与参观诗和远方，旅游纪念产品购买的目的是要满足旅游纪念产品浓厚的地方特色。而就目前新疆旅游商品市场而言，研发具有当地地域特色、生活实用功能以及艺术审美需求的旅游纪念产品是当下旅游商品市场的首要任务。